何謂大健康產業？
大健康產業是指與維持健康、修復健康、促進健康相關的一系列健康產品生產經營、服務提供和信息傳播等產業的統稱。產業范疇上包括藥品、醫療器械、中藥材、醫用材料、保健食品、保健產品（健康用品）、健康器械等在內的健康制造業，以及包含醫療服務、健康管理、健康養老、調理康復、科學健身、營養保健、健康監測、健康咨詢、健康信息、健康保險、健康理財等在內的健康服務業。
下一片熱土預備役
健康領域是人類避不開繞不過的重要議題，在需求劃分上屬于剛需，大健康產業是中國消費升級大趨勢下受益最大的產業。在吃穿住行等基本需求已經較好滿足的情況下，未來隨著居民收入增加帶來的消費力提升和健康意識增強，人們在健康上投入的增速將大大超過傳統基本需求增速。隨著科技的進步發展，產業模塊與產業鏈的擴大增長，健康產業已經成有效應對金融危機沖擊、增強經濟發展活力、滿足于多樣化健康需求、加快搶占全球健康產業分工新制高點的戰略選擇。
我國健康產業發展同樣處于重要戰略機遇期。伴隨我國經濟持續快速發展，城鎮化進程加速，慢性病發病率不斷增長，人口老齡化程度日益加深，價值醫學技術進步，醫療與互聯網加速融合，我國人民群眾健康消費需求持續釋放，健康產業規模不斷增長，大健康產業駛入高速發展的快車道，2010年我國大健康產業規模為1.55萬億，而2016你那達到5.61萬億，符合增長率高達19.4%。
機遇與挑戰并存
追求健康是人性本能，隨著收入的增長也會穩定上升，這種趨勢幾乎是永續的，也就是說大健康產業的需求將持續增長；而新技術與大健康的結合，還會不斷激發出更多的新場景的需求，例如遠程會診、居家養老等。
我國老齡化人口基數大，隨著新技術與互聯網的加入，醫療體制的不斷改革，我國的醫療健康產業必將迎來井噴式發展，到2020年我國醫療健康產業總規模有望突破8萬億元。
但由于技術壁壘與行業標準等問題，想要介入此產業需要投入的資本相較其他行業較高；關系到人身安全等重大問題，相關部門審查力度加大；市場層面上，受到高收益的驅使，很多民營醫療機構存在的人員資質不專業，醫療器械質量差，藥品真假難辨等問題，都讓消費者對于私立醫療機構的信任度進一步下降；經營層面上，一些專門的領域已經成為紅海態勢，如口腔護理、基因檢測、體檢服務，品牌化逐漸成熟，馬太效應明顯，需要挖掘新的增長點。
應對策略：精準定位
大部分消費者選擇公立醫療機構的主要原因在于兩點——非營利性政府組織機構信任背書，以及醫保支付方式支持，這也是民營醫療機構的痛點所在。
相對于學術資源豐富，專業度高的公立醫院，民營機構在解決背書問題上需要投入更大的精力與資源，一方面通過品牌文化的建設普及相關領域知識，另一方面發揮自身服務優勢，簡化就診流程，標準化服務，加強消費體驗質量，從人文關懷與增值服務上加強品牌價值感。
在口腔護理、基因檢測、體檢服務等競爭激烈的紅海領域，需要細化目標客群，細分市場需求，在紅海領域中尋找新的藍海，例如針對學齡前兒童的口腔護理，針對兒童的保健服務，針對普通人群的專門性體檢、慢性病護理康復中心等。
毫無疑問大健康產業正處于高速發展階段，資本的看好，國家政策的支持，市場需求的迫切，都讓大健康產業即將成為下一片紅海，那么中醫理療、運動健身、瑜伽行業品牌如何搶占先機，占領消費者的心智，如何走出自身的差異化道路，繽策將在下期專欄中與您共同探討。
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